Return-on-Invest von Kommunikation. Market Contact Audit™ (MCA) misst, weltweit einmalig, nicht nur das Markenerlebnis, sondern auch den Anteil der einzelnen Kontakte daran.
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INTEGRATION MARKETING and COMMUNICATIONS. Regionale Repräsentanz für die deutschsprachigen Länder. Telefon: 0 61 03 - 98 14 90. Telefax: 0 61 03 - 98 14 92. Weitere Informationen finden Sie unter www.integration-imc.com. You can't manage what you can't measure" hat der amerikanische Industrielle Harold Geneen schon vor vielen Jahren korrekt festgestellt. Wie aber lässt sich diese Selbstverständlichkeit heute im Marketing ebenso korrekt umsetzen? Welche Marke erreicht das intensivere Markenerlebnis? Um di...
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Weitere Informationen finden Sie unter www.integration-imc.com. INTEGRATION MARKETING and COMMUNICATIONS. Regionale Repräsentanz für die deutschsprachigen Länder. Telefon: 0 61 03 - 98 14 90. Telefax: 0 61 03 - 98 14 92. Umsatzsteuer-Identifikationsnummer gemäß 27 a Umsatzsteuergesetz: DE 182 463 427. Inhaltlich verantwortlich gemäß 10 Absatz 3 MDStV:. Dr Gerhild Werner (Anschrift wie oben). Thorsten Bichowski Internet and Netzwerk Lösungen. Hosted by all-inkl.com. Diese Webseite wurde mit größtmöglicher...
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INTEGRATION MARKETING and COMMUNICATIONS. Regionale Repräsentanz für die deutschsprachigen Länder. Telefon: 0 61 03 - 98 14 90. Telefax: 0 61 03 - 98 14 92. Weitere Informationen finden Sie unter www.integration-imc.com. Warum investiert man in Kommunikation, in Begegnungen zwischen Mensch und Marke? Weil man weiß, dass die Intensität des Markenerlebnisses mit dem Marktanteil korreliert. Was aber hilft dieses Wissen, wenn man den Marktanteil, nicht aber das Markenerlebnis der Verbraucher messen kann?
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Wer weiß schon, was eine Marke ist. Es gibt keine allgemein akzeptierte Definition der "Marke" und daher auch keine einheitlichen Kriterien, wie Marken zu definieren und zu beurteilen sind. Man misst Wirkungen wie Bekanntheit, Sympathie oder bestimmte Leistungen, statt danach zu fragen, wie diese zustande kommen. Die Vitalität einer Marke wird dann oft darauf reduziert, dass möglichst viele Verbraucher ihre Namen kennen. Eine Marke steht immer für eine überlegene Leistung. Der sich permanent verstärkende...
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Sie meinen, das eine hat mit dem anderen nichts zu tun? Vielleicht prägen beide Phänomene diese Gesellschaft mehr als aller erkenntnistheoretischer Fortschritt: Nichts ist älter als die Zeitung von gestern und damit auch ihr Inhalt. Wahr ist, was heute in der Zeitung steht. Kümmert es uns, dass Wahrheiten sich ändern, wenn die Story gut ist? Die Welt scheint sich schneller zu drehen. Wer kann es sich da noch leisten, lange zu überlegen, Gewohntes in Frage zu stellen? Und was wird aus der Marke? Wissen Si...
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