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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 什麼是移動優先?看看Reebok怎麼做
http://www.jabamay.com/2015/06/reebok.html
12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 時至今日,如果還有品牌進行數位行銷,卻忽略了消費者透過「手機」這個載體來參與的話,我只能說這個品牌完全不在點上!這絕對不是因為假掰的湊上Mobile First的潮流,而是消費者的習慣已經改變了,如果這時候還不快跟上他們的腳步,這品牌也就別混了吧! 有些品牌的行銷活動,不只是做到了考慮不同螢幕間的體驗之外,而且更進一步的貼近消費者,反過來以手機為主,電腦為輔。舉一個最近看到的活動為例:. Reebok Hunt for the Pump具體實踐Mobile First的精神. 9650;找出圖中圓形的pump logo(如箭頭所示)。 首先,你必須先上 instagram @ZPUMP Startingline. 9650;在24格照片中的某處,找出pump的logo。說難不難,說簡單還真不簡單。 頭幾關,一眼就能看到Logo在哪兒,但越到後面就越不容易找到,得花點時間,24格一格一格的仔細看,看得眼睛都快脫窗了,才會找到。 9650;活動網頁上黑色方塊的呈現方式,很明顯的就是為了方便手機螢幕大小所設計的。 這次的活動主體,Reebo...
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 九月 2014
http://www.jabamay.com/2014_09_01_archive.html
如果你對數位行銷課程有興趣,推薦很不一樣的《數位行銷思考術》. 這是我第一次參與“設計”一個課程,而不只是受邀演講。與學學文創 x Motive商業行銷創意 x 米卡的行銷放肆,共同規劃。 講師群,各個都是總監級以上的人物. 65292;而我,將負責開宗明義第一堂,歡迎你來!(9/30 PM7:30 PM9:30). 我曾受邀演講的單位,從學校、政府單位、民間機構、私人企業到私人團體,從對著幾個人到數百人,都有,但都僅只於“一人秀”,或是只負責一個課程中的某一個單元,長此以往,我發現了幾個問題:大部分有關數位行銷的課程設計,不是太片段,就是太狹隘。 有些單位了解到數位行銷的重要,在原本行銷課程中“穿插或增補”數位行銷內容,這樣做不是不好,只是不夠連貫;. 專為數位行銷開課,談數位趨勢,談策略,談經營,也談工具,但往往只從代理商的角度出發,絕少聽到客戶端的聲音,品牌主是怎麼因應的? 又或者很務實的經營課程,教你怎麼操作,可以立即上手,學以致用,缺點就是,容易見樹不見林。 你可以選擇整個課程,或者,只選擇某個特別感興趣的單元來上。 期待課堂見, 報名去吧! 12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 二月 2015
http://www.jabamay.com/2015_02_01_archive.html
12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 12302;送禮是個大學問』,這句話我想沒有人會否認,禮,不一定要價值連城,但一定要送得好、送得巧、還要送到人心裡去,這可不是個簡單的任務。送禮給至親好友,都需要對每個受禮人有一定程度的認識與瞭解,才能恰到好處,更何況是面對千千萬萬消費者的品牌,這困難度就更高了。 在眾多品牌之中,荷蘭航空KLM提出了一種不一樣的思維,透過協助解決消費者個人當前的困擾,來收攏人心,她送的也許不一定是實體的禮物,但每一個協助,都深入人心,非常值得身處數位時代的我們,一探究竟。 去年(2014)的10月13 17這個禮拜,KLM舉辦了一個《Happy to Help 樂於助人》的活動,在這段時間只要跟飛航旅行有關,不管你在哪裡、搭乘哪個航班、是不是荷蘭航空的乘客,KLM都想盡辦法的協助你,幫你解決你的難題,而且盡可能服務越多人越好。例如:. 塞在路上,趕不上紐約甘迺迪機場的飛機? KLM租了一輛快艇. 65292;帶你改走河道,從哈德遜河飛奔前往、. 或是過境短暫停留?KLM準備了兩小時的免費 city tour. 訂閱: 文章 (Atom).
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 十一月 2014
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提到內容行銷,大部份人想到的內容來源,就是由官方所主導的行銷推廣活動,譬如:廣告影片,新品上市活動,或是與產品相關的網站等。這一類內容最容易被聯想到,也最不會被遺忘,但除此之外,其實還有以下這四大類,常常被忽視:. 今天想談的是『顧客服務』的例子,我指的不是QA、FAQ、How to這類內容,而是另一種,消費者使用經驗,官方如何回應,最後成為內容的案例。 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. 12298;忍者龜:破影而出》陪你一起看直播,開啟數位行銷新格局. IKEA「自己動手做」餐廳,告訴你什麼是把消費者當成「佔你便宜的賊;還是家人」的差別. 本著作係採用 創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 Unported 授權條款. Simple範本. 由 Blogger.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 六月 2015
http://www.jabamay.com/2015_06_01_archive.html
12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 時至今日,如果還有品牌進行數位行銷,卻忽略了消費者透過「手機」這個載體來參與的話,我只能說這個品牌完全不在點上!這絕對不是因為假掰的湊上Mobile First的潮流,而是消費者的習慣已經改變了,如果這時候還不快跟上他們的腳步,這品牌也就別混了吧! 有些品牌的行銷活動,不只是做到了考慮不同螢幕間的體驗之外,而且更進一步的貼近消費者,反過來以手機為主,電腦為輔。舉一個最近看到的活動為例:. Reebok Hunt for the Pump具體實踐Mobile First的精神. 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. 12298;忍者龜:破影而出》陪你一起看直播,開啟數位行銷新格局. IKEA「自己動手做」餐廳,告訴你什麼是把消費者當成「佔你便宜的賊;還是家人」的差別. 本著作係採用 創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 Unported 授權條款. Simple範本. 由 Blogger.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 一月 2015
http://www.jabamay.com/2015_01_01_archive.html
12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 我一直覺得可口可樂的品牌行銷最具參考性的地方,在於她落實理念的作法。就趁著聖誕節的這段期間,一起來看看2014可口可樂會怎麼做? 可口可樂非常善於創造『聯想』,看到紅色、曲線瓶、北極熊.,就會想到Coca Cola。這些聯想,都是可口可樂長期以來行銷操作的成果,這其中,當然還包括了聖誕節!(我以前寫的,很感人的可口可樂聖誕節的活動《 那些被遺忘的信件,可口可樂感動行銷. 延續09年起可口可樂Open Happiness的核心概念,今年的聖誕節,推出了『Make Someone Happy 讓某個人快樂』的Campaign(台灣,推出的是延續好幾年的『 一塊,當聖誕好人. 12303;)。 先來看這部影片,背景音樂就是來自1961年音樂劇《 Do Re Mi. 12299;的經典名曲make someone happy。配上歌詞看畫面,你會更理解這一次coke的精神。 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. Simple範本. 由 Blogger.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 七月 2015
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學習《瘋狂麥斯》透過女性主義進行社群行銷,創造感染力的三個方法. 12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 你看了電影《瘋狂麥斯:憤怒道》了嗎?如果讓你未看先猜 ,想到的畫面應該不脫『飛車、暴力、瘋狂、掠奪、猛男以及漫天風沙…』這類的想像,不論你腦中浮現的是什麼,大概很難在第一時間想到『女性主義』這個關鍵字吧! 沒錯,這個與這部充滿陽剛味的電影搭不上邊的字,在上映後,有許多影評卻都提到了這部電影暗藏了女性主義的思維!例如這篇《 電影筆記:男權主義份子的哀嚎,女人的憤怒道. 12299;文中提到,一位美國男權主義份子的段落:. 12302;美國和世界各地的男人將被爆炸物、火焰炫風、還有沙漠機車給騙去接受這部除了女性主義政治宣傳外,沒有任何內容的電影,同時間看著自己被眼睜睜地侮辱,並見證美國文化被破壞和竄改。』. 怪怪,這部電影是有這麼“娘”喔?!這不禁讓我想到了許多品牌的處境,在產品上市之後, 如果市場的意見與品牌當初設定的方向不一樣時,可以怎麼辦? 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. Simple範本. 由 Blogger.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 七月 2014
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12298;內容行銷-2》Whole Foods教你『如何設定內容行銷主題』的兩種方法. 12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 這是一篇被我資源再生的舊網誌,我原寫在2010/6/8,當時正是上一屆世足賽將要開始的期間,這樣類型的案例,我沒在這次的世界盃看到。這個利用世足熱潮,真真假假,虛虛實實的故事來推廣Fiat汽車引擎的做法,即使過了四年再回頭看,還是挺有趣的。故事的主角馬斯切拉諾,這屆世界盃依然有參賽,只是隊長的身份換成了大家最愛的梅西了。 Fiat兜了好大一個圈子,說一個有著超凡體力運動員的假故事,建立與產品特性的連結,也算是內容行銷的一種範例。 65292;揭發了阿根廷本屆國家代表隊的隊長 Javier Mascherano. 9650;一切都從這封匿名信開始(source:The Mascherano Case). 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. 12298;忍者龜:破影而出》陪你一起看直播,開啟數位行銷新格局. 本著作係採用 創用 CC 姓名標示-非商業性-禁止改作 3.0 Unported 授權條款.
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米卡的行銷放肆 Marketing Funs: 五月 2015
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從大尺碼女孩引爆話題的《I'm No Angel》,看KPI設定的秘訣. 12298;本文同步刊登於 Yahoo 奇摩網路行銷. 對於一個具有管理意識的公司來說,為每一次的行銷活動訂定目標,那是一定要的基本功。照理說這應該是個不需要再多談的議題,但弔詭的是,我常常聽到有人問起『我應該怎麼訂定KPI?』。而且這個問題,特別在執行數位行銷活動時,不斷被提及。 或許因為數位行銷可供判斷的指標實在太多,從最基本的瀏覽量、點擊率,到停留時間、分享.,這些可被分析出來的數據,多到讓人不知『這一次的活動該選擇哪幾個關鍵指標當標準』比較恰當!(推薦你看: 如何評估內容行銷效益?設定KPI,邁向成功的領航員. 我的建議是:先弄明白引導消費者購買商品的過程,以及活動的目的,再來談KPI怎麼選擇。 用大尺碼女孩,重新定義『什麼是性感?』. 談這個觀念之前,我們先來看一個最近的案例:《 Lane Bryant. 12299; 的 I Am No Angel活動。 訂閱: 文章 (Atom). 你一定要知道的「SK-II改寫數位行銷命運」的三個層次、四個步驟. Simple範本. 由 Blogger.