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執行網路行銷分析時，我們必須掌握網友的人數、造訪行為、造訪過程中所瀏覽的網頁數、網友資訊、流入網站的路徑與所瀏覽的內容、停留時間…等，將這些有意義的數據作整合，能進一步推論出多樣化的分析觀點。在建立資訊的層級性之前，我們必須先了解網站測定值之間的相互關係及其關係內所擁有的涵義，前篇【為了網路分析所要理解的Measurements（中）】，已敘述過瀏覽網頁數、造訪數與訪客數增減的相互關係，藉由各數據間的交叉比較，可為網站的營運提供策略性的行銷方案。延續前話題，我們將繼續探討網頁瀏覽數及造訪數間的關係，透過科學方法將訪客使用程度數據化，成為管理與訂定整體策略的重要指標；另外，我們還能依照造訪數與訪客數計算”造訪頻率” ，及有關網頁數與造訪數的”活動性”指標。顯示每訪客所造訪網站的造訪頻率，其為測量訪客造訪網站瀏覽網頁內容及使用服務的頻率指數。有效將造訪密度較高的訪客轉換為優良顧客，並針對造訪密度較低的訪客，建立多樣化的行銷策略，進而提升網站的造訪頻率。在 Web 的診斷工具中，重要的一項指標是 Pageviews。Pageviews 除了代表著一個數據的單位外ᦁ...網站內容的使用頻率增加...

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4 為了網路分析所要理解的measurements 下

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Web Analytics Voice: October 2007

http://webanalyticsvoice.blogspot.com/2007_10_01_archive.html

每天有數百萬次的網路使用者造訪網站瀏覽網頁，眾多的行銷活動皆開始於網站進行。企業為了達到商業目的而開始應用網站，且由營運與管理人員參與運作，並以企業內部所擬定的指標，創造出更有價值的結果。為了進行有效的運作模式，必須先獲取及應用具實際價值的數據，透過網路架構的基本特性，以系統的方式產生收集所有訪客與網站的接觸過程，利用這些資料作為有效商務策略的基本參考依據，是網路行銷所具備的優勢。近來，透過數據測量的營運模式日漸普及，有很多的電子商務網站亦運用資料庫的收集，進行關鍵績效指標 (Key Performance Indicator, KPI. 與投資報酬率(Return of Investment, ROI) 的測定及判斷結果，並運用其資料來訂定顧客策略。網站經營產出的關鍵績效指標 ( KPI. 與投資報酬率 (ROI) 不同於一般的事業指標，在理解網路商務的關鍵績效指標 ( KPI. 與投資報酬率 (ROI) 之前，必須先了解網路的基本背景與意義。 1) Page View (網頁瀏覽次數). 是指，網頁被訪客使用瀏覽器瀏覽的次數，實際上，於商務環境中收集的 PV.

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Web Analytics Voice: July 2007

http://webanalyticsvoice.blogspot.com/2007_07_01_archive.html

Web 20環境的Web Analytics （下）. Web 20之 Customer and Needs. 人們與Web的接觸，並非直接面對面來進行，而是間接透過系統，以非面對性的方式接觸。由於資訊科技的發展，讓我們不必麻煩地移動，便可享受便利生活，並為了解決空間與時間的局限，開發了文明的儀器。於Web的發展階段中，為了使顧客直接參與，依據個人化的目的開發了多樣性的服務，成為企業的重大考驗。當大環境逐漸邁向社會化，便開始體會到僅透過單純的idea與熱情無法達成預期目的。基本上，Web是一個非面對面接觸的平台，因此無法直接了解使用者的需求，亦無法掌握訪客何時造訪網站，及想要進行何事；但不同於傳統經營模式的是，過去業務員必須親自拜訪，或以電話方式與客戶直接溝通，負責了解客戶需求。在1990年初期，我們經常聽到Data Base Marketing這個名詞，提到DB Marketing，自然就會連想到，依地址或eMail名單傳送宣傳單的行銷手法，是當時全新的行銷技術，為了這種行銷手法，企業必需建置有效的...對企業而言，行銷是重要的基礎，剛開始的使用電腦系統化作業時&#6...起初，C...

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Web Analytics Voice: March 2007

http://webanalyticsvoice.blogspot.com/2007_03_01_archive.html

SaaS (Software as a Service): Service-Based SW 2.0. The success of Google has led to further Web development and the next Web 2.0 wave. Google broke the stereotype of computer relying solely on OS as platform, spearheading the shift to service environment as true platform to challenge the Microsoft-dominated software domain. Compared to ASP, which progressed along with the Web, SaaS is advancing even more markedly. ASP uses software as a service center, while SaaS provides value within the customer&#...

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Web Analytics Voice: Web 2.0的發展現況

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IT界的龍頭- - 微軟，可說是傳統事業所稱羨的勝利者。近幾年來，Google對微軟的威脅正在逐步擴大，更有像Amazon、Yahoo等一系列的線上企業成功案例，使多數的傳統企業備受刺激，如今，Web已不僅是提供商業服務的平台，而是一個明確的商務行為。現在Web又處於下一個階段的進化過程。從目前Black box的IT系統直接進行顧客的招待及發送訊息，進化至下一個轉變，必須事先了解顧客，以顧客為中心的邏輯出發，我們必需要先掌握顧客是誰，顧客想要什麼，企業才能夠銷售所擁有的生產物品，而且IT系統可以直接因應多數的業務。普遍而言，Web的顧客特徵為多數不確定性為對象，並以客製化與即時性應對顧客，企業以多數不確定性消費者做為目標對象，並於顧客細分化的過程中尋找關鍵需求，且在顧客所需的時間點提供顧客所需的服務，其為企業最基本的營運模式。顧客需求已逐漸多樣化，除了電視以外，像手機、Web、遊戲機、導航衛星設備等為了特定目的而生產的數位設備，其用戶並非實際存在，故難以捕捉顧客的存在與需要要件的環境。雖...久而久之，線上企業提供商品資料，針對顧客反應進行的分析稱之為Web分析&#65...現在多數的Web Pa...

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Web Analytics Voice: Essentials of Web Analytics Functions and Framework (Part 1)

http://webanalyticsvoice.blogspot.com/2007/02/web-analytics-functions-and-framework.html

Essentials of Web Analytics Functions and Framework (Part 1). For college students, newcomers in the real world, or aspiring enterprisers, e-business will be a likely career choice. In the field of web analytics, what are the prerequisite analysis functions and framework? As mentioned before in a previous article, the definition of web analytics consists of five functions:. The five basic functions and their applications must not only extend beyond the e-business realm, but also expand business domain th...

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By the Community, For the Community. Web Analytics Tagging and Tracking Explained. A short audio slide show that explains the very basics of how web analytics tools collect data, regardless of whether they’re Yahoo! Web Analytics, Google Analytics, Webtrends, Adobe (Omniture) Sitecatalyst, Coremetrics, or (I assume) AT Internet. Contextdata Variables in SiteCatalyst 15. In this tutorial, Kevin shows you how to get started with contextData variables in SiteCatalyst 15. SiteCatalyst 15 Processing Rules.

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